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マスコミ四媒体(マスコミよんばいたい)は、広告媒体のうちのマスコミュニケーションの主要な4つのメディア(媒体)の総称。4つとは、新聞、雑誌、ラジオ、テレビである。広告研究や広告業の世界で用いられることが多い概念。主要四媒体、四大メディアとも呼ばれる。このうち、新聞・雑誌を印刷媒体、ラジオ・テレビを電波媒体として、両者を区別することもある。

なお、フリーペーパー類やインターネットラジオはマスコミ四媒体には含めないのが一般的である。

マスコミ四媒体は、テレビの普及から長きにわたって、他の媒体(屋外広告、ダイレクトメールなど)とは桁違いに規模の大きい、主要な広告媒体として機能してきた。また、新聞社や出版社、放送局といった社会的使命を帯びた大企業の審査を通ったもののみを広告として受け入れることから、マスコミ四媒体に載った広告は読者・視聴者からの信頼が高かった。

しかし近年では、これらの従来的なメディアの退潮と、新しいメディアであるインターネットの台頭に伴い、広告におけるマスコミ四媒体の圧倒的な優位性にはかげりが見え始めている。電通が2009年2月23日に発表した「2008年(平成20年)日本の広告費」では、日本の総広告費に占めるマスコミ四媒体の割合は49.3%に落ち、初めて50%を切った。また、マスコミ四媒体の広告の信頼性が問われる事態も起きている。たとえば、近未來通信の詐欺事件では、広告を漫然と載せ続けた新聞社が批判を浴びた。

◆ 参考文献

・電通総研・メディア開発綜研 編 『情報メディア白書2009』 ダイヤモンド社 ISBN 978-4-478-00807-2

・蔵本賢・林孝憲 『図解入門 業界研究 最新 広告業界の動向とカラクリがよくわかる本』 秀和システム ISBN 978-4-7980-2104-1

◆ 外部リンク

・[外部リンク] 2008年(平成20年)日本の広告費

・[外部リンク] テレビ-5%、新聞・雑誌-10%……2年間で起きた視聴時間の変化 --Garbagenews.com

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